钢铁侠来了。这次他要拯救的不是世界，而是运营状况不佳的迪士尼香港乐园。
10月9日，香港迪士尼乐园公布了新的钢铁侠主题区域扩建计划，对于具体的占地面积以及投入金额，迪士尼未有披露，不过迪士尼公园业务主席Thomas O. Staggs介绍说，新的主题区域将于2016年末对外开放——在上海迪士尼乐园开园后一年。届时该区域将推出钢铁侠主题的云霄飞车、图片展馆及购物场所。分析人士称此项扩建计划至少耗费1亿美元。
受制于乐园面积以及香港本土的游乐园竞争者，香港迪士尼乐园的财务表现一直不佳，去年，这家2005年9月开业的主题乐园才宣布了1400万美元的盈利。好在，迪士尼总能找到新的赢利点——通过扩建园区。自2011年以来，香港迪士尼乐园已经耗资4.65亿美元用于扩建。新园区包括像是灰熊山谷(Grizzly Gulch)，迷离庄园(Mystic Point)以及反斗奇兵大本营( Toy Story Land)。新项目的确可以吸引到游客，2012财年，香港迪士尼游客人数增长13%，达673万人次，其中内地游客为主要客源，总人数达300万人次，占比45%，香港本地居民占33%，其余22%为国际游客。
不过，随着2015年的临近，香港迪士尼乐园还将面对来自同僚的竞争，它必须为自己寻找新的卖点。据悉，2015年底，投资达245亿人民币的中国大陆首家迪士尼乐园就将在上海开幕，到时候，这些内地游客可能不会舍近求远，去香港看米老鼠。
实际上，从2011年官方宣布将在上海建造中国第二座迪士尼乐园起，迪士尼香港乐园就一直笼罩在“即将被上海抢去客源”的预言中，显然，迪士尼方面也不希望这种情况发生。还有，来自内地的其他电影主题乐园的竞争也是迪士尼需要面对的，前不久，万达的王健林就宣布将要耗费约500亿人民币在青岛打造一个东方影都。随着越来越多类似主题乐园的推出，公司层面也需要向大家证明，迪士尼仍旧是乐园经营的王者，以此为上海项目的成功打响前奏。
显然，迪士尼目前正在为这两家乐园的定位寻找平衡点，迪士尼坚称，位于中国的两处乐园将吸引不同的人群，和其位于佛罗里达和加利福尼亚的乐园很类似。“我们相信，香港迪士尼和上海迪士尼可以互相补充，彼此促进。”迪士尼公园业务主席Staggs在一封公开邮件中写道。
于是，香港迪士尼搬来了钢铁侠为他背书，与迪士尼一直所标榜的的米老鼠以及公主系列不同，钢铁侠更能吸引男性以及成人游客。
2009年，迪士尼以约40亿美元的价格收购了漫威娱乐（Marvel）。此后，漫威漫画的钢铁侠、绿巨人等一干超级英雄收归于迪士尼门下。《钢铁侠》以及《复仇者联盟》系列电影证明了这些超级英雄的人气。而这些人物形象不仅在香港、中国大陆，甚至全球都颇有影响力。一部《钢铁侠3》在23天内，以10亿美元票房横扫全球，中国是该电影最大海外票仓。
钢铁侠乐园区是否能像其电影一样为迪士尼带来更多的收入，现在还不得而知。但是，这是迪士尼第一次基于漫威娱乐（Marvel）的漫画人物推出的主题园区。为对于超极英雄粉丝来说，“独一无二”这个卖点就足够了。用迪士尼主题乐园亚洲区总裁安智明（Bill Ernest）说“我们为来到香港的游客提供不同的故事，（钢铁侠）会让他们得到其他人都不曾得到的体验，给他们一点炫耀的资本。”（腾讯财经 袁园 发自上海）
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