从不降价的香奈儿降价了
作为仅次于路易酩轩(LVMH)旗下路易威登(Louis Vuitton)的世界第二大奢侈品牌,从4月8日开始,香奈儿旗下的最广为人知的三款手袋将率先执行标准化售价:香奈儿的11.12和2.55,以及le Boy手袋。
比如,11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元,与欧洲的价差从1.47万元缩小到1800元。le Boy手袋中国内地的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元,两地差价缩小至1400元。降价之后,除了香水之外的所有产品,在中国内地的价格将不会超过欧洲的5%。
香奈儿涉及调价的包袋产品虽只有三款,其几乎占到品牌在欧洲业务的1/3。此次下调价格,对中国内地市场来说,香奈儿海外代购猛然失去了存在的意义。
奢侈品商家此前一贯坚持涨价路线。数据统计显示,2010年、2011年香奈儿涨价幅度分别是20%-40%和20%-30%;2012年调价幅度为10%-15%……粗略估计,在过去5年内,香奈儿的年均涨价幅度超过15%。
香奈儿在声明中表示,“通过这一决定,我们的客户将享受更为和谐一致的定价,无论他们身处世界何处”。